De relatie tussen de generatie millennials en kunstmusea verloopt stroef. Waarom? Daar zijn verschillende redenen voor. De belangrijkste is dat millennials musea ervaren als ‘ingewikkeld’. Museum Het Rembrandthuis gelooft dat het museum een plek moet zijn voor iedereen. Het museum zoekt juist verbinding met jongeren generaties. Voor het museum is na uitvoerig onderzoek een manier gevonden om contact te leggen en een relatie op te bouwen met millennials. Via sociale media gaat het eerste contact relatief makkelijk. Om die reden is er een plan uitgeschreven om de verbinding aan te gaan. Generatiegenoten van de doelgroep komen samen in een social media content panel, waarbij ze content ontwikkelen voor Museum Het Rembrandthuis die zijzelf graag willen zien. Voor millennials door millennials.