Dit afstudeerproject gaat over het inzetten van media om 18- tot 25-jarige vrouwen bewust te maken van het leed in de vee-industrie met als doel gedragsverandering in het consumptiepatroon. Bij de ontwikkeling van de ontwerpoplossing is er onderzoek gedaan naar de communicatiestrategie Entertainment Education. Met Entertainment Education wordt door middel van entertainment sociale verandering teweeggebracht.